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卓成小课堂|百度推广后期应该怎么去优化?

2020-05-06 17:24浏览数:19 
文章附图
你们应该都会遇到这种情况,前期流量较稳定,有点击、没转化、高投入、低产出,导致对百度竞价失去信心~
我们每天几乎会盯着排名,查看关键词是否精确,创意是否吸引用户等等,一些机械化的操作,每天如此,但是结果却往往让人心灰意冷。
没咨询,效果不行,原因有:关键词差、点击率低、页面跳出率、恶意点击等等问题。

我们应该如何解决这些问题或者去更好的管理一个账户:
一、学会分析关键词
我们选关键词方法往往比较单一,基本上都是以系统推荐的关键词为主和行业热搜词去推广,没有结合产品、环境分析和考虑预算成本,必然就会造成账户中的很多关键字是无效的。
我们可以通过搜索词报告、咨询数据或搜索引擎推荐添加关键词,根据用户的需要和关注点得出有价值和有转化的关键词,善于懂得利用头脑风暴法+关键字分析工具,彻底去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效果,关键字的选择在于精而不在于多,让留在账户的关键字都是有点击和高转化率的。账户的关键词随着数据的变化来增减。
二、学会关键字合理分组
关键字分组的原则是相关性强度等同或类似的归纳同组,启用关键字合理分组有利于后期的维护和管理。能力允许情况下最好建立树形目录,在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不可实施粗放型的分组管理关键字,将过多乱七八糟的分类混合存档会导致账户关键词质量度上不去,不仅会导致点击价格高,管理起来也是件很麻烦的事情。关键词分组也有很多的方法,大致可分为以下几类:
1、针对产品将关键词分类。如果企业拥有多个产品线,那么每个产品线很自然地就形成了一组关键词,将不同的产品对应不同的广告语和产品描述页建立分类和明确分组管理。
2、针对关键词投放区域。如果做的是海外关键词竞价,不同国家的关键词很可能存在语言版本的差异。即使做国内推广,在不同的省份,考虑到市场区域、分支机构不同,也可以建立分组关键词,然后投放不同的广告语。

3、针对关键词投放时间。比如周末节假日没有人响应,可以降低关键词密度,也可以设置针对季节性促销的关键词。
4、针对关键词投放预算。把贵的关键词单独加以管理,重点监控成本和恶意点击。

5、针对关键词带来流量多少。关键词流量分为大流量的关键词和低流量的关键词。流量大的时候可投放低流量关键词,避免下线早。

6、针对关键词购买意向。可以根据用户的购买意向程度高低,建立相应的广告系列和广告组,对关键词进行管理,通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。
三、创意及描述的撰写
用心写创意,吸引用户的眼球,才能提升点击率。即使您的广告不在第一名,创意吸引,会让客户主动点击您的广告的。
那怎么去撰写创意?
可对比同行的写法,记得适当飘红,站在用户角度去写。
四、落地页优化
着陆页要直达用户需求
例如机械行业:潜在客户男性占比较大,所以着陆页面设为专题页面,直达用户需求是关键。而机械类网站普遍存在一个问题:品类多,内容多且杂乱,大型机械图片加载速度慢且没有alt描述说明。相关产品文章介绍没有方便的锚文本链接,导致很多客户第一眼不容易找到自己需要的信息而流失。

五、着陆页要有便捷的沟通渠道
着陆页的沟通渠道有没有,弹出设置是否合理也是十分重要。类似百度商桥,电话回呼,QQ等。商桥和qq的弹出时间间隔不要太频繁,过于频繁也会导致跳出率增加。
来源于:网络
编辑:小卓